复苏中超越 2023野途行业分析报告出炉

2023年，是蓬勃发展的一年，自行车骑出“加速度”。

自行车赛事在复苏中超越，疫情多年积累的办赛和参赛意愿集中爆发，无论是赛事还是参赛人群大幅上扬。

“骑行热”持续升温,不仅带火了自行车产业，还派生出更多消费业态，跨界交叉融合，激发新活力。

2023，是属于自行车人不寻常的一年。

《2023野途自行车运动行业分析报告》为您还原2023年中国业余自行车运动最真实发展状况。       

《报告》核心包含四个部分：一是2023年中国自行车赛事特点分析；二是2023年中国业余自行车赛各维度分析；三是2023年中国自行车运动爱好者装备分析；四是自行车运动未来发展方向。

PARTⅠ 2023中国自行车赛事总体特点：

多点开花 自行车赛事全面复苏

随着后疫情时代的来临，国内自行车赛事全面复苏，2023年中国自行车赛事活动数量达525场，其中自行车赛事302场，自行车活动223场，数量翻倍。

与此前《报告》预测一致，自行车赛事迎来全面复苏：职业赛方面，老牌职业赛事如期复办，新生职业赛入场添光；业余赛方面，从区域赛事到省级联赛到国际大IP中国赛，赛事丰富而多元。

尊重规律 业余职业进一步融合

自行车赛事体系再趋完善。随着公路自行车职业联赛的首次举办，赛事全面接入世界职业赛事体系；同一场赛事，既有职业赛，又有业余赛 ，职业与业余进一步融合发展，中国自行车赛事越来越尊重运动规律。

多元玩法 “骑行+”向纵深处推进

不再拘泥于竞技本身，赛事边际向纵深处拓展：嘉年华、露营聚会、音乐节……越来越多休闲和体验项目成为自行车赛事“标配”，参与性、趣味性和商业性大幅提升，亲朋好友组团参赛成为新潮流。

延迟退役 滑步车参赛群体“扩龄”

滑步车赛事方面，数量基本回归疫情前水平。2023年滑步车赛事普遍“扩龄”，参赛对象不再局限于2-6岁儿童，更好地满足家长和儿童的需求，也更好衔接下一阶段的青少年自行车运动。

PARTⅡ  2023年中国业余自行车赛：

根据《报告》，2023年赛事等级集中在B级和C级，占比达80%以上，其中D级赛事从2022年的13.8%下降到6%。

赛事类型分布

在赛事类型分布方面，随着公路车运动的普及，公路赛比例同样得到提升，与山地赛数量愈发接近，平分秋色。

奖金分布

多日赛中，骑遍四川·2023年“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛以80万总奖金一枝独秀，单站奖金最高的是2023中国户外运动产业大会·大理环洱海自行车赛。另外，从各等级赛事平均奖金来看，总体变化不大。

最活跃赛事人群省份

江苏地处长三角，周围自行车产业链丰富，车友活跃度最高，广东、浙江紧随其后。

PART III  中国自行车爱好者装备分析

自行车属性

2023年国内自行车爱好者拥有山地车的比例为51.06%，公路车比例为46.03%。“骑行热”影响下，公路车比例持续上升。

公路车品牌

捷安特、美利达稳居前列，它们在品牌声誉、技术研发及产品质量方面的口碑，吸引广泛的消费者基础。喜德盛也凭借着其出色的性价比和精准的市场定位，在入门市场占据了不小份额。

这些品牌通过创新设计和材质升级，满足了不同消费群体的需求，推动了整个行业的进步。

山地车品牌

通过提供技术先进、性价比高的产品，并有效利用全球网络和品牌活动，捷安特成功地吸引大量忠实山地用户。喜德盛同样蓄力前行，表现稳健，不断提升了自身的市场占比。

骑行服品牌

森地客深谙中国市场的需求和消费者偏好，凭借多年的品牌积累和渠道优势，市场占有率接近20%。与森地客一样，迈森兰、GRC和迈腾等国产品牌同样赢得了众多车友的青睐，“国货”越来越受欢迎。

骑行鞋品牌

作为自行车市场最受信赖的品牌，禧玛诺在锁鞋领域同样占有率居高不下，价格合理+重量喜人+颜值在线，谁能不爱？！森地客同样表现强势 ，2023年一款浩瀚锁鞋，火爆各大车店，刷屏车友圈。

骑行头盔品牌

KASK头盔不同多说，高品质，设计美学，加之舒适的配戴体验和高标准的安全性能，在市场上广受认可。PMT、森瑞梦等国产品牌也迅速崛起，潜力不俗。

骑行眼镜品牌

Oakley和100%可谓是如今中国骑行眼镜市场的头部品牌，尽管价格不低，但其高品质及舒适度，自然引得车友争相买单。

套件品牌

禧玛诺在变速市场的地位无可撼动，专注于山地领域的速连同样不惶多让。国产品牌蓝图、顺泰和轮峰等，也是抓住市场机遇，占有率逐年上升。

轮组品牌

轮组市场竞技激烈，DT 、 禧玛诺、Roval，占据半壁江山。国产同样涌现众多优秀品牌，如SUPERTEAM、Lun等。

功率计品牌

价格亲民+售后便捷，让思各异与迈金在国内骑行市场受到广大骑友的喜爱。P2M、Quarq和SRM，以其专业性能，同样占据不小份额。

码表品牌

无论是专业训练还是日常骑行，佳明码表都是都很车友的不二选择。iGPSORT、迈金也以超高的性价比赢得了越来越多消费者的芳心。

骑行台品牌

迈金占据国内骑行台市场大半壁江山，势头只增不减。Thinkrider和黑鸟同样以高性价比著称，虽然可能在知名度和市场份额上不及迈金，但也拥趸不少。

PART IV 自行车运动未来发展方向

1.户外运动“后发优势”仍足

国家五部委共同出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，明确提出到2025年底，户外运动总体规模要达到3万亿，并配套了相关政策。有了政策加持，户外运动的发展后劲仍足，自行车也能共享个中红利。

2.让车友跟着赛事去旅行才是未来

赛事不仅仅是竞技，越来越多的车友希望跟着赛事去旅行，骑游才是未来。参赛选手和观众参加体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地烟火气和文化充分结合。赛事要思考与自然、人文、节庆深度捆绑，打造精品，真正实现文体旅融合。

3.跨界组合，赛事将玩出更多花样

近年来，各类骑行+组合的两项、三项乃至多项赛事频繁出现。未来，各类打破常规，新花样的跨界赛事将越来越多。骑行，将解锁时尚体育新玩法。

4.小众项目热度上升，带动青年新势力

随着泵道、小轮车等各项联赛被纳入官方赛历，这些小众分支项目热度持续上升。这些带有极限性质的项目，观赏性强、新潮、时尚，对于青少年有着极大的吸引力，存在大批潜在的爱好者，有助于扩充自行车后备人才队伍。

5.消费升级，国产中高端渐成宠儿

车友越来越愿意为自己的骑行装备“下血本”，自行车消费迈向中高端。而随着国家实力的日渐强大，车友国货消费观念觉醒，加上国产自行车品牌的不断崛起，品牌化、专业化、高端化趋势明显，国产中高端自行车将越来越受车友青睐。

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编辑：滨