重组阵痛？闪电与旗下众多品牌形象代言人解约

据外媒爆料，知名的全球自行车品牌闪电（Specialized）并未与其旗下众多的品牌形象代言人续约，甚至乎提前解约。

闪电（Specialized）是来自美国的全球知名自行车品牌，甚至可以说是当代高端自行车品牌的“大哥大”。闪电品牌在全球范围内有人数众多的品牌形象代言人（或者说是赞助对象），不仅包括多个不同项目的运动员，还包括有很多视频创作者、赛事组织者、赛道设计修缮者、作者以及摄影师；而以运动员为代表的这些品牌形象代言人，其工作重心更多在于提高品牌知名度，比赛成绩反而是其次——比如现在的萨甘就挺典型的。

这些品牌形象代言人们，有些是以货代款的方式合作，也有些是以现金的方式合作——无论哪种，都是建立在签约之上的。

根据英国自行车媒体CW报道，经过数月的、得不到答复的等待，其中一位品牌形象代言人决定向媒体爆料此事。

莎拉-斯沃洛（Sarah Swallow）是美国一位知名的长途骑游爱好者，也是当地骑游俱乐部的组织者，同时也是闪电的品牌形象代言人之一；另外，她还是Zipp品牌，以及Ride with GPS品牌的形象代言人。斯沃洛向CW爆料道，自己是接到了对方的电话来通知她合约中止的。

“从十月份开始，我们都在和闪电谈续约的事，但被搁置了两个月后也没有得到什么答复；总之现在有一位新官上任，而这位新官无视了我们。”斯沃洛表示，“虽然事情有点复杂，但这个处理方式就很不专业。”

闪电前品牌形象代言人之一的莎拉-斯沃洛（Sarah Swallow）

“首先声明，我很荣幸能成为闪电的赞助对象和品牌形象代言人，这是我的理想工作；也很荣幸能以这种生活方式度过了八年时光。我一直有努力工作，从未觉得这份荣幸是理所当然；而在与闪电的多年合作中，我受益良多。”斯沃洛表示，“但就在上周，闪电终止了全球所有品牌形象代言人的合作合同，包括我的。这毫无疑问将对闪电品牌那些最忠诚和最具影响力的推广者们产生影响，我很失望，因为在没有通知的情况下，合同就这么提前中止了；并且因为在这个年末的时间点，很多品牌都早已敲定了下年的赞助计划和预算，使得我们再重新去找新东家就很困难。”

“从这件事上我们可以吸取教训，或许以后在签合同时候要把这些潜在问题都列入考量。”斯沃洛总结道。

闪电前品牌形象代言人之一的莎拉-斯沃洛（Sarah Swallow）

除了斯沃洛以外，一位英国耐力自行车项目运动员，此前曾与闪电有四年合作时间的贝基-海尔（Becky Hair），也是此次合同中止的受害者之一。与斯沃洛通过电话得知消息不同，贝基-海尔是从邮件中得知这个消息的。

“伤心。我压根没想到，而且我没得选择。”贝基-海尔在社交媒体上写道，“因为与闪电的合作关系，过去四年间里我也结识了许多优秀的女性，也成长成为了一个截然不同的人。”

闪电品牌方面表示，品牌形象代言/赞助项目正在“重组”，并没有完全“搁浅”。

“我们关于品牌形象代言的项目会随着车手们的需求而不停变化，但绝对不会彻底取消的。”闪电的一份官方声明中表示。

企业重组在如今并不罕见，全球业界较知名品牌比如Wahoo、Strava、Rad Power、Pearl Izumi、Outside等等此前都有被爆料或多或少、或长或短的经历了“企业重组”；而在重组期间，“阵痛”几乎不可避免。

在今年2022年3月份时候，闪电品牌创始人迈克-辛亚德（Mike Sinyard）在工作了48年时间后，终究离任了CEO位置；戴森（Dyson）品牌前执行高管，斯科特-马奎尔（Scott Maguire）接任。

闪电创始人卸任CEO 前戴森运营官上任

Canyon前首席执行官出任闪电全球市场主管

已卸任CEO的闪电品牌创始人迈克-辛亚德（Mike Sinyard）

夏季时候，闪电收购了Rutland品牌，并进行了一波裁员；然后秋季时候，闪电又聘请了耐克品牌（Nike）的前副总裁戴维-施里伯（David Schriber），希望他能领导市场营销部门，率领品牌“在更高的层次以及全新渠道上，以新产品服务于新用户”。

编辑：刘剑璞